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  • 都市e店,扮靓你的人生
  • 发布时间:2008-8-20 13:40:18 作者: 信息来源:

  女装业不需要领军企业。因为女人的特点就是“个性”与“不同”,女装的特点也一样。时尚女人出席活动,最怕的就是与人“撞衫”。并不是有了Chanel,就不需要Gucci了;同样,有了吉芬,也并不意味着就可以不要“例外”,也不意味着可以不要“艾格”与Vero Moda了。这个世界上有着多姿多彩的女人,因此,也应该有多姿多彩的女装。   
  另一方面,女装业又需要领军企业。因为女人是时尚的,而时尚是需要引导的。女人需要有个性的表达,同时,也不希望被认为落伍,这种矛盾决定了女人在某一个时期会趋同于一种或几种时尚。因此,女装也需要有“领军企业”。但是,这个领军企业,不应该只是一个企业,或者一个品牌,而至少应该是一个方阵。
  到目前为止,中国女装还没有真正形成一个有机的整体,各企业之间还处于激烈的市场竞争之中的战术阶段,带有强烈的区域色彩,离军团式的战略发展尚有一段距离。虽然,目前行业人士提到中国女装时,也常把深圳、北京、上海视为三大基地,但这种划分更多属于地域意义的划分。   
据统计,目前女装实现的年销售收入超过1000亿,其中,销售收入超过4亿元的女装品牌还不超过10家。中国女装的规模其实还局限于地域上的集群化和产值上的整体强势;虽然也显露出在国民经济和社会发展中的重要影响,然而,这种规模毕竟是松散的结合。中国女装目前还处于各自为政、埋头竞争、整体缺乏凝聚力的阶段,也是中国女装产业发展中的必经阶段。
  媒体和行业组织应该提倡良性竞争,呼吁政府给予服装产业一个宽松的环境,鼓励行业要有勇气进入高端市场。如果企业自己有能力、也有意愿进入高端市场,那是企业的自由,呵护就够了,而没有必要一窝蜂地抢占“高端服装”市场。从一定意义上讲,所谓的高级时装、大牌服装和高价格服装已经被国际市场历史性地定义了。在很长的一个时期里,我们只能在中低端市场上有所作为。而且,能在这个市场中占住,已经是相当不容易了。还未等我们进入国际高端市场的梦想变成现实,我们的后院已经失守。君不见GAP,H&M已经挟其超级杀伤力的“快速时尚”大举进入中国,与我们争夺千元以下的市场。   
  要纠正在女装业片面宣传“做大做强”,因为“小批量、多品种、快变化”是女装业的特有规律。我们要把扶植的重心倾斜于中小企业,再让其中有能力的企业在这个大的平台上,获得做大的可能性。
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