我国拥有庞大的儿童消费群体，儿童用品具有极大的开拓潜力，其中儿童玩具用品的市场不可忽视。根据有关人口统计年鉴，我国16岁以下的儿童约有4亿，其中城市近1.4亿，农村2.6亿多。全国年儿童用品消费约6000亿元，占全球儿童用品总消费的6%，儿童玩具用品的消费一直在呈上升趋势。预计在今后几年，随着我国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，将进一步推动儿童用品市场进入新一轮的发展期。到2010年新生儿出生数将进人高峰期，中国将形成一个庞大的儿童消费市场。加之人们收入水平的提高，特别是城镇及农村消费能力的增强，也将成为带动儿童用品市场需求增长的因素之一。

　　2008年对于我国儿童用品行业来说可谓是风气云涌，行业正处于转型期的起始年，产业结构、市场结构、产品结构、企业结构都在发生着巨大变化，甚至是本质性改变，儿童用品行业的战国时代已拉开了大幕。2007年，市场重组、行业重组成为企业发展的机遇期和关键期，将为企业在一轮洗牌竞争中脱颖而出奠定基础。

　　从市场格局来分析，我国儿童用品销售的60%集中在批发市场，而在这里销售的产品多数没有品牌，多属中低档产品。从产业格局来分析，儿童用品产业的进入门槛较低，最近几年企业数更是急速增长，以中小企业为主，在4万多家的企业中拥有自主品牌的企业不过几百个，年销售额过亿元的企业仅有十几个，超过5000万元的大概有几十个。

　　我国儿童用品市场正在逐步由“数量消费阶段”转向“品牌消费阶段”。

　　2008年中国本土儿童用品得以迅速发展的关键性的一年。2008年儿童用品业可能会出现两大特点：首先是新的市场品牌格局将逐步形成，个别品牌的市场忠诚度有所确立，行业主导力量也将显出雏形，行业洗牌初见分晓；其次是国内市场中低档产品市场竞争压力进一步加大，同质化产品之间的竞争尤为激烈，价格攀升可能性不大。

　　几年时间，童话王国儿童用品品牌折扣就如一个新出生的婴儿，逐渐成长、发展壮大起来，其在市场的知名度也其因独特的风格而与日俱增，目前，童话王国已成为中国内地儿童用品业的主流之一。